怎么写活动策划案（同样一份活动策划案）

　　作者简介：陈浩，一名营销策划人，目前在某大型互联网企业担任市场部总监。写活动策划案是他的日常工作，写的内容也基本上都是与策划相关。今天这篇文章分享，如何写一份活动策划案。我曾经也被“营销策划书”这个词吓过一跳，现在想起来确实是一个很有趣的词，虽然看起来挺简单的，但实际是真的有这么难吗？还是只有人懂营销啊?!

一、活动策划的定义

　　很多人以为活动策划就是写写活动策划案，其实这是一个误解。活动策划并不是我们想象中的活动，而是做一个策划，主要是做方案设计，以及具体执行实施。活动策划这一职位，会涉及到很多内容，如营销思路开发规划设计，媒介整合宣传，促销策划，市场推广等。其中，营销策划最基本也是最重要的工作就是如何影响和转化目标用户，让他们为你提供价值。所以说营销策划这个词我以前没听过。有了基本概念之后，再说回策划。先看定义：在一个营销活动中如何通过具体的方案策划实现以达到提高传播效果、提升品牌价值目的。这里我们都知道品牌宣传很重要，企业会有很多传播渠道，可以通过宣传进行转化以达到公司利益，同时吸引目标用户。从本质上来讲，一场活动能否成功和品牌能否实现推广价值主要取决于活动策划。

二、什么是活动策划书？

　　在实际的营销工作中，我们经常会看到：「请用你的名字写一下活动策划书，如何给活动申请预算，我们来测试下一步该如何去做！「我将如何写一份活动策划案?!」等等这样的疑问，我们经常听到「活动策划书」这两个字，而真正的活动策划书是什么呢？很简单，就是活动策划书。做一个活动，需要满足以下三个条件:1.这次活动有足够的人参加;2.所需要的产品或者服务有明确的市场定位;3.能够从多方面进行分析。要想做出一个合理而有效的活动，就必须要做到三点：一是策划和团队成员之间沟通顺畅，工作氛围良好，同时能了解到对方在想什么。二是目标明确且有自己独到观点；三是能从客户处收集信息，进行数据分析计算或对比。

三、活动策划书的基本流程：

　　我以前写活动策划书的时候，也曾经写过策划书，写得很好，但实际操作起来，感觉没什么用。所以，还是想说，做策划书，有以下几个基本流程：首先是确定目的，明确主要内容；其次是确定每个目标受众，比如目标用户是谁？有多少人？然后确定目标人群，从目标人群中挖掘哪些人；接着明确活动类型，是广告还是赞助；最后制定目标及实现的途径就是找出相应用户，然后用对应的方法进行活动植入。

四、总结归纳

　　总结出整场活动的核心思路，关键数据，重要节点等。然后就可以开始写活动策划书，当然，我并不是为了写一篇策划书，而是一份总结。这是一份总结，出一个策划书的核心要点。当然，并不是说我们写的活动策划案越完美，策划书越好，而是每一个环节都需要重点突出。如果你把精力都放在活动营销上面，而没有对活动做总结，那最后的策划书自然也就写不好了。所以这是一个过程，一篇优秀的活动策划案，一定要有优秀团队加持！写好。

五、写一个活动的思路：

　　确定目标，以需求为核心，进行整体的价值评估，确定最终效果：活动需要达到什么目的？用户希望获得什么？活动后产品的使用场景？用户购买产品后可能产生的结果？活动产生的收益？