传播学与广告学的区别，广告与沟通的差异

　　在本科专业的选择上，传播学与广告学各有优势和劣势。传播学是以大众传播的方法，运用一定的传播学概念和技术方法，研究人与信息之间关系的学问。广告学是以大众传播为研究对象，运用传播媒体科学、技术和艺术等方法进行广告活动的研究与探索。两者有什么区别？本课程通过阐述传播学和广告学的区别，有助于学生在填报志愿时有所了解，同时为学生在专业选择上提供参考，帮助考生在选择专业时更加有针对性。

一、培养目标

　　传播学：培养具备新闻传播学基本理论、基本技能，能在新闻、出版、宣传、广告、宣传管理等部门从事新闻稿撰写、信息分析、广告策划、宣传策划等方面工作的复合型人才。广告学：培养具备一定科学文化知识、较强的管理能力、市场营销能力以及艺术修养与审美能力的广告主、广告公司、传媒公司等部门需要。适应现代社会发展对广告专业人才的需求。学生毕业后可到新闻出版部门等从事宣传、广告业务的管理工作；也可到政府部门、事业单位从事传播规划与管理工作。

二、培养方向

　　广告学专业培养具备人文社会科学及自然科学知识、广告学理论、广告策划设计与经营管理等方面知识，能在广告行业及企事业单位从事广告策划、广告设计与经营管理等方面工作的专门人才。根据广告学学科内部构成以及学科发展现状，近年来我国广告学学科逐渐形成了以广告技术与传播理论为基础，广告组织与管理、广告策划与经营、广告制作与评估、广告策划与管理等为主要研究方向的新闻学类专业。目前我国还没有一门与广告学学科相关的研究方向出现，新闻学类专业是该学科的一个分支。新闻学类专业培养具备较高的新闻理论素养和较强的新闻实践能力以及良好的道德修养，掌握新闻写作与策划实务技能的高级专门人才。新闻学类专业开设课程：广告学概论、新闻与广播电视广告、新闻处理、新闻摄影、新媒体与网络广告等。新闻学类专业培养具备较高的新闻写作、新闻宣传能力并具有较高道德修养、良好道德品质、较强的实践能力与创新能力，能从事各类广告业及相关行业的工作，特别是对当今社会经济生活中人们在政治、文化和社会生活中的行为、心理以及行为方式等具有深刻理解与把握能力的高素质人才具有重要意义。

三、培养要求

　　在培养目标上，本专业培养具备现代传播学、广告学理论知识、广告学基本技能，具有较强的分析、设计和广告实践能力，能在新闻媒体、广告经营企业、广告管理部门、政府机构、企业事业单位从事市场营销、广告策划、文案写作、广告媒介设计、市场调查与研究、广告经营管理和企业经营管理等工作的复合型应用人才。本专业学生主要学习广告学理论与方法、传播学与广告专业概论、传播学基础、中国广告学、中国广告现状和发展历程以及市场营销、广告经营管理等方面的基本知识。通过系统地学习和掌握广播电视广告和计算机辅助广告营销、广告策划与文案写作、广告经营管理等方面的基本理论和技能，具有较强广告学的实践能力和创新精神。该专业毕业生主要在企事业单位从事广告学与计算机辅助广告营销、广告策划与文案写作。学生毕业后主要在电视台、报社、杂志社、影视制作公司、广告公司等广告行业从事营销工作或广告策划等工作。

四、就业前景

　　广告学专业毕业生可到各类企业、机关、学校、科研单位、政府机关、社会团体、企事业单位、社会中介机构从事广告策划、市场营销、广告设计与制作、广告经营管理、广告营销策划等工作。新闻传播学专业毕业生可到新闻、宣传、出版等部门从事新闻业务管理工作。广告专业毕业生可到各类广告公司、大型媒体公司等从事广告策划和广告宣传策划工作。媒介经营管理专业毕业生可到各类广告公司从事广告经营管理工作和媒介经营管理工作。现在许多企业对广告人才的需求量大增，如：互联网、科技企业对广告人才需求量大增，这些都使广告人才供不应求。

五、报考提示

　　传播学和广告学的发展方向不同，各有侧重，如传播学侧重于大众传播，广告学侧重于广告活动与传播活动，而传播学对专业素质的要求较高，而广告学侧重于广告效果的体现。考生在报考传播学和广告学专业时应注意考察各专业要求，同时还要考虑报考学校和层次是否合适。其中广告学属于文科类专业类。这两个专业所涉及领域不同、所学习的内容也不同。

六、小结

　　虽然两者在目标上都指向广告和传播，但是实际上两者的概念和内容也是不同的。就二者的学习内容而言，传播学和广告学的学习内容主要是在理论上互相渗透、相互影响；而广告学专业主要学习理论和实践方面的内容。在具体学习内容上，二者都涉及到广告、传播、管理等多个方面。所以在学习过程中需要结合自身特点、专业需求和未来发展方向进行考虑。在传播学专业和广告学专业之间还有很大的区别，如果考生对本专业有一定了解后便会做出合理的选择。如果考生对本专业没有深入了解，则建议先到咨询专业教师或机构了解专业方向之后再进行自己的选择。