市场调研计划内容，市场调查方案的内容

　　根据企业经营战略目标的要求，确定调查目的、范围和内容。

确定调研时间和地点。

选择调研对象，包括目标市场、竞争对手，以及调查对象的特点等，并确定合适的调研方法。

制定市场调查方案。

根据调研项目、调研内容制定具体调查表和调查提纲；

根据企业经营战略确定调查表所需资料和方法；

对调查结果进行分析评价并制定科学可行的管理办法。

基本信息

　　1.概述

市场调研计划的目的：确定市场调查目标、范围和内容；

确定主要调查方法；

2.调研内容（含具体调研时间和地点）；

3.调研内容的组织方式与分工；

调研项目

　　市场调研的项目包括：

产品价格、产品定位、价格波动、顾客对产品的评价等。

调研内容

　　（1）对公司产品市场现状、发展趋势、竞争对手等进行调研。

（2）对企业发展战略、经营策略及目标任务进行调研，了解企业整体现状和未来方向，预测产品需求情况。

（3）调研行业情况，包括行业政策、市场容量和竞争格局，分析竞争环境。

（4）调研客户需求状况及变化趋势，了解竞争对手状况及变化趋势。

（5）调查企业竞争策略和手段情况及变化情况，了解本企业的营销模式和营销手段。

问卷设计与发放

　　问卷设计与发放工作应由专人负责，以保证问卷的有效性，并及时对调查结果进行整理分析。

在调研过程中，如需进一步确认被访者的基本信息时，应由被访者本人填写，同时向被访者说明填写要求或说明填写目的。

对于不能亲自填写的问卷如需向被访者提供书面说明时，一般采用口头描述的方式进行，并注明被调查人的姓名、单位、联系方式。

发放前应将问卷密封并妥善保管。

如遇个别问题或信息不便回答时，在回收前应注明原因或修改后补填。

调查结果分析

　　市场调研工作结束后，调查结果分析也是一项重要内容，包括对调查数据的分析、总结、提出改进意见等。

在实施调研方案时，应根据企业的实际情况，确定所需要的市场调研内容。